愛美是女人的天性，根據尼爾森的調查顯示，全國女性平均護膚時間28.3分鍾/天，超過57%的女性表示有化妝習慣；男性平均護膚時長是24分鍾/天，比女性僅少了5分鍾不到。在這樣的趨勢下，化妝品品牌“壹麵湖水”應運而生。

⠠⠠⠠這究竟是一款怎樣的微商品牌？廣東一麵湖水電子商務有限公司曾因虛假宣傳遭到行政處罰，又是怎麽一回事？既可成為推客，也可以成為經銷商的壹麵湖水代理製度又暗藏了哪些玄機？纖行美、寶騰生醫、擎天通寶之間又有著怎樣的聯係？

誇大宣傳，不當競爭

⠠⠠⠠據悉，一麵湖水公眾號的認證主體為廣東一麵湖水電子商務有限公司，壹麵湖水這個牌子又稱一麵湖水，這家企業成立於2014年3月20日，原名東莞市一麵湖水電子商務有限公司，法定代表人和獨資股東都是林良滿，林良要為總經理。據介紹，該公司又名香港壹麵湖水化妝品有限公司總部，是一家集美容美體產品研發、生產、銷售於一體的工貿企業，產品包括護膚係列、彩妝係列、洗護係列、洗滌係列、養生係列等。

⠠⠠⠠經查國家企業信用信息公示係統，我們發現在2016年3月到6月17日期間，該公司因在其注冊經營的網店“壹麵湖水旗艦店”上對其產品誇大宣傳，宣傳其產品含有：“保濕、嫩膚、補水、明亮、光色；添加草本植物萃取以及保濕成分，具有長時間的保濕、舒緩肌膚的功效；增強肌膚循環、改善膚質、而達到健康的膚色；使用後膚色變得明亮、更有光澤；改善膚色的暗沉、肌膚幹燥的困擾；改善8大肌膚問題”等功效，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

⠠⠠⠠最終，該公司遭到了東莞市工商行政管理局責令停止虛假宣傳的不正當競爭行為、消除影響，以及罰款1萬元的處罰。

⠠⠠⠠除了行政處罰，圍繞著這家企業，還有一份關於關某某的肖像權糾紛。

⠠⠠⠠順帶一提，目前，在林良滿名下，共有四家企業已經注銷。

⠠⠠⠠另據資料介紹，壹麵湖水於2013年5月由香港引入大陸市場。經查，香港壹麵湖水化妝品有限公司，這家私人股份有限公司成立的時間也恰好是在2013年5月10日，也就是說，在當時，壹麵湖水這個品牌才剛剛在中國香港誕生，該品牌並不是以一個在香港成熟運作之後的品牌形象，進入大陸市場的。

⠠⠠⠥悤𛊯𜌥㹩𚵦𙖦𐴧š„相關產品由香港演員李彩樺代言，而關於李彩樺代言事件，TVB劇評網曾指出，李彩樺曾在短短一個月內接了近二十個廣告代言，賺了數千萬。

（圖片來源網絡）

寶騰生醫，酵素功效？

⠠⠠⠠前段時間，壹麵湖水還推出了“纖行美”這個品牌，該品牌的經營主體為東莞市享瘦生物科技有限公司，股東是林良要、林良造、林良滿三兄弟。盡管自從2016年9月開始，由東莞市享瘦生物科技有限公司認證的微信公眾號“纖行美”便不再更新，但目前，壹麵湖水的微商們還在朋友圈裏推崇其產品。

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⠀ ⠀ ⠀ 據了解，纖行美相關產品的生產廠家是台灣寶騰生醫股份有限公司，而說到這家公司，很容易讓人聯想起當年名噪一時的“擎天通寶”。湖北擎天通寶生物科技有限公司一度想申牌成為直銷正規軍。

⠀ ⠀ ⠀ 2015年4月，“海峽兩岸商品流通模式創新論壇”在武漢國際博覽中心舉行，此次論壇是由中國流通學會、中國農產品流通經紀人協會與台灣農產品流通經紀人協會聯合主辦，香港擎天國際控股有限公司、湖北擎天電子商務有限公司攜手台灣寶騰生醫股份有限公司、台灣擎天通寶國際行銷有限公司承辦。在此次論壇中，擎天集團旗下的湖北擎天電子商務有限公司正式進行了申牌啟動儀式。

⠀ ⠀ ⠀ 經查，還有一則名為“擎天國際電商分享”的資料指出，台灣寶騰生醫也是擎天國際集團其中的一分子。

⠀ ⠀ ⠀ 好景不長，湖北擎天通寶生物科技有限公司隨後因涉嫌傳銷遭到各地的查處。有報道指出，該企業管理團隊內部的結構及市場運行屬於拉人頭做法。於是，在申牌啟動儀式過後不到半年，該公司會員後台就已關閉，多名高管相繼失聯。最終，這起轟動一時的大案以多人獲刑的方式落幕。

（常纖奇妙）

⠀ ⠀ ⠀ 擎天通寶在當時推出的主要產品為一款來自台灣的名為“常纖奇妙”的複合酵素粉固體飲料。而如今，在壹麵湖水旗下，也有著這樣一款打著纖行美旗號的酵素產品——“發酵果蔬粉固體飲料”。（據產品包裝顯示，此產品原產地是台灣地區，東莞享瘦公司為該產品的經銷商）

（左：常纖奇妙；右：纖行美）

⠀ ⠀ ⠀ 既然是固體飲料，那麽它就屬於普通食品，普通食品就不能宣傳任何療效。然而，在“纖行美”官方微信公眾號與壹麵湖水小程序上的資料庫當中，部分宣傳圖片卻在明示或暗示著其酵素產品具有“提高免疫力”等保健食品才能宣傳的功效。

（圖片來源：纖行美公眾號）

（圖片來源：壹麵湖水小程序資料庫）

⠀ ⠀ ⠀ 在其他有關宣傳材料中，其產品又被宣稱具有“淨化血液、抗炎作用、增強自愈力”等諸多功能。

⠀ ⠀ ⠀ 代理商小李在接受該產品功效資詢時，也明確表示“這個就是用來減肥的”。

⠀ ⠀ ⠀ ⠀進口保健食品應該在外包裝上印有“衛（進）食健字”，但我們在相關備案網站上，並沒有看到該產品帶有這樣的標識。

⠀ ⠀ ⠀ 根據《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定：“普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”；《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》第三條也指出：“不應標注或者暗示具有預防、治療疾病作用的內容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用”；而且，這樣的行為在同時也違反了《欺詐消費者行為處罰辦法》，構成了對消費者的欺詐行為。

⠀ ⠀ ⠀ 關於普通食品宣傳具有增強免疫力功效這件事，國家一級營養師王雷軍曾在《新快報》的一篇報道中明確表示：“普通食品是不能聲稱功效的，保健品必須有‘藍帽’保健食品標誌，其聲稱的功效也要在‘增強免疫力’、‘改善睡眠’等功效以內。”

⠀ ⠀ ⠀ 或許是公司方麵也注意到了這一點，其公眾號所發布的“纖行美酵素（產品圖片與海報）”等素材已被發布者自主刪除。

⠀ ⠀ ⠀ 另外，在小李轉發的圖片中，我們還看到了壹麵湖水另外一款主打產品——貴婦膏，也被標注具有美白等功效，眾所周知的是，美白是特殊用途化妝品才能宣傳的功效，而經查國家食品藥品監督管理總局官網後，我們發現掛著壹麵湖水牌子的特殊用途化妝品共有六款，但貴婦膏卻並沒有名列其中。

⠀ ⠀ ⠀ 據該產品外包裝顯示，其產品批準文號並非國妝特字，僅為普通化妝品。

六級代理，電商傭金

⠀ ⠀ ⠀ 最後，我們再來了解一下壹麵湖水的代理製度。

⠀ ⠀ ⠀ 據代理商阿菊（化名）介紹，壹麵湖水的代理商級別分為會員、市代、省代、總代、大區和董事，共6個級別，對應的門檻分別是980元、2380元、6800元、29800元、10萬元，以及38萬元。據其透露，目前，可以享受公司分紅的董事級別的代理，公司已不對外招收。如果真的有願意直接拿董事這個級別的客戶，招商部的人會帶意向者去總部聊，且目前壹麵湖水主要招收省代和總代。

⠀ ⠀ ⠀ 不同的代理級別對應的拿貨價不同，我們以零售價為138元的玻尿酸原液為例，會員購入時享受8折；省代購入時，隻需花費45元；總代則隻需花費41元，個中差距顯而易見。

⠀ ⠀ ⠀ 目前，申請成為壹麵湖水的代理商後，還可以在其電商平台中拿到傭金。據悉，以推客身份加入該公司的“壹麵湖水純推客”，還分為銷量型推客和事業型推客兩種，事業型推客的傭金收益是銷量型推客的傭金收益的兩倍。比如，銷量型推客一度傭金百分之十，二度傭金百分之二十，而事業型推客的一度傭金是百分之二十，二度傭金是百分之四。

⠀ ⠀ ⠀ 那麽怎樣才能成為推客呢？有兩種方式，第一，銷量型推客隻要購買一單就可以自動生成，下一單就可獲得傭金獎勵；第二，事業型推客需推薦三個人成功購買，才有資格申請升級為事業型推客，傭金翻倍。還可以累積推薦20位事業型推客，獲得升級為省代的資格，來賺取差價收益。

⠀ ⠀ ⠀ 下麵，我們具體地通過例子來解讀一下推客可獲得的傭金大概是多少，在一度百分之十，二度百分之二的情況下，A推薦B購買產品花費100元，那麽B可獲得傭金10元，A可獲得傭金2元；B推薦C購買產品花費100元，那麽C可獲得傭金10元，B可獲得傭金2元，A就沒有傭金獎勵可拿了。

⠀ ⠀ ⠀ 眼下，在騰訊靈鯤金融風險監管平台上，“壹麵湖水”這個關鍵詞已被標記了752次，雖然標記類型是“暫未發現定性的相關報道”，但其主要標簽有“發展下線拉人頭”的字樣。

後記

⠀ ⠀ ⠀ 據壹麵湖水統計，中國的“化妝品人口”已由2005年的2200萬人增長到了2010年的1億人，2020年將達到4億人，遠超日本2010年的5600萬核心“化妝品人口”。而在個性化消費趨勢下，消費者會更加注重產品本身，對品牌消費更加理性，在此背景下，美妝護膚行業品牌發展變得更加確定，“規範化”將成為整個行業日後發展道路上的關鍵詞和主旋律。

⠀ ⠀ ⠀ 至於今後，致力打造“知性、美麗、時尚”女性綠色護膚品牌、以倡導“女人如水”為品牌理念的壹麵湖水會如何發展？對此，頭條資訊平台將繼續保持關注。